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SEO – ein wichtiger Schlüssel zum digitalen Erfolg

Die digitale Präsenz eines Unternehmens ist in der heutigen Zeit mitentscheidend für dessen Erfolg. Eine der effektivsten Methoden, um die Sichtbarkeit, die Präsenz und den Erfolg im Internet zu steigern, ist die Suchmaschinenoptimierung.

SEO bedeutet Search Engine Optimization, Suchmaschinenoptimierung, und umfasst alle Maßnahmen, die dazu dienen, die Sichtbarkeit einer Website in den organischen, also nicht bezahlten, Suchergebnissen von Suchmaschinen wie zum Beispiel Google zu steigern. Ziel ist es, die eigene Website auf den oberen Plätzen der Suchergebnisse zu platzieren, da Nutzer erfahrungsgemäß bevorzugt auf die ersten angezeigten Einträge klicken.

Die Suchmaschinenoptimierung lässt sich dabei in zwei Hauptkategorien unterteilen, die On-Page-SEO und die Off-Page-SEO. On-Page-SEO bezieht sich auf alle Maßnahmen, die direkt auf der Website vorgenommen werden, wie die Optimierung von Inhalten, die Verbesserung der Seitenstruktur und die technische Performance der Seite. Off-Page-SEO umfasst dagegen alle Aktivitäten außerhalb der eigenen Website, die das Ranking beeinflussen können, wie beispielsweise der Aufbau des Backlinks, die Einbindung von Social-Media-Marketing und anderer PR-Maßnahmen.

Welche Vorteile bietet SEO für Unternehmen?

Für Unternehmen bietet die SEO einige Vorteile:

Erhöhte Sichtbarkeit und Reichweite: Durch eine bessere Platzierung in den Suchergebnissen können Unternehmen mehr potenzielle Kunden erreichen.
Kosteneffizienz: Im Vergleich zu bezahlten Werbemaßnahmen ist SEO langfristig gesehen oft kosteneffizienter, da die organischen Suchergebnisse keine direkten Kosten verursachen.
Vertrauensaufbau und Markenbekanntheit: Websites, die in den Suchergebnissen weit oben erscheinen, genießen in der Regel ein höheres Vertrauen bei den Nutzern. Dies kann die Markenbekanntheit und die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens steigern. Daneben wollen Nutzer bei einer Suche schnell zum Ziel kommen und klicken dadurch natürlich die ersten Ergebnisse an.
Besseres Nutzererlebnis: SEO-Maßnahmen, wie die Verbesserung der Ladezeiten und die Optimierung der mobilen Nutzbarkeit, tragen auch zu einer besseren User Experience bei, was wiederum die Nutzerbindung fördern kann.

Wie setze ich SEO optimal um?

Vor der Einleitung erster Schritte zur Suchmaschinenoptimierung ist ein zumindest grobes Verständnis der Funktionsweise von Suchmaschinen erforderlich. Stark vereinfacht zusammengefasst basieren Suchmaschinen auf folgenden Elementen:

Eine Software („Bot“) besucht automatisiert zahlreiche Websites.
Auf den Websites werden Links zu Unterseiten gesucht und besucht, ebenso erfolgt eine Erfassung von Links zu anderen (externen) Seiten.
Alle Websites werden ausgelesen. Ein Element ist hierbei beispielsweise die Interpretation des html-Quellcodes der Website. Vereinfacht ausgedrückt speichert die Software Texte, Bilder und viele weitere – für Besucher der Seite nicht sichtbare – Informationen.
Gefundene Begriffe werden in einer Art Index gespeichert.
Aus der Summe der (noch deutlich zahlreicheren) Informationen wird die „Wichtigkeit beziehungsweise Relevanz” der Website berechnet, zum Beispiel anhand der Anzahl und Bedeutung externer Seiten, die auf die analysierte Seite verweisen.
Sucht ein Nutzer dann mittels Suchmaschine nach bestimmten Begriffen, werden in erster Linie Websites angezeigt, welche diese Begriffe enthalten. Anhand der „Relevanz” werden einige Seiten weiter vorne, andere weitere hinten im Suchergebnis angezeigt. Wenngleich die Technologien und Algorithmen in Wirklichkeit deutlich komplexer sind, lassen sich aus diesen Überlegungen bereits erste Basis-Anforderungen ableiten:
Um gefunden zu werden, muss die Website die gesuchten Begriffe enthalten.
Diese Begriffe müssen in der Regel im Text beziehungsweise im html-Quellcode enthalten sein.

Folgende Punkte sollten somit bei der Suchmaschinenoptimierung beachtet werden:

Die Keyword-Recherche: Der erste Schritt der SEO-Optimierung ist die Identifizierung relevanter Keywords. Diese sollten das Suchverhalten der Zielgruppe widerspiegeln und unbedingt in den Texten auf der Website integriert werden. Das heißt: Stellen Sie sich die Frage, nach welchen Keywords der User suchen könnte, um Ihre Angebote zu finden.
Erzeugen von qualitativ hochwertigen Inhalten: Suchmaschinen belohnen Websites mit guter Struktur und relevanten, nützlichen Inhalten. Diese Inhalte sollten auch regelmäßig aktualisiert werden.
On-Page-Optimierung: Formulieren Sie Titel und Meta-Beschreibungen präzise und ansprechend. Hier sollten die Hauptkeywords schon enthalten sein, damit der Nutzer zum Anklicken animiert wird. Bauen Sie Ihre Texte strukturiert mit „Header-Tags“ (markierten Überschriften) auf. Auch das Einfügen von „Alt-Tags“ (Beschreibungen der Bilder im HTLM-Code) für Bilder hilft nicht nur sehbehinderten Usern, sondern bietet auch Suchmaschinen die Möglichkeit, den Inhalt der Bilder zu erfassen und so den Gesamtnutzen des Textes zu analysieren und einzuordnen. Interne Verlinkungen im Text verbessern die Navigation auf der Website, was das Ranking einzelner Seiten ebenfalls verbessern kann. Vergessen sie auch nicht die URL-Struktur. Diese sollte kurz, aussagekräftig und keywordreich sein.
Die technische SEO-Optimierung sollte beim gesamten SEO-Prozess nicht vergessen werden. Website-Geschwindigkeit, das heißt, die Ladezeit ist dabei entscheidend. Auch die mobile Nutzerfreundlichkeit ist in der heutigen Zeit wichtig, da immer mehr Websites über mobile Endgeräte aufgerufen werden. Das SSL-Zertifikat ist ein wichtiger Sicherheits- und somit auch Ranking-Faktor. Eine Website sollte über HTTPS laufen, um die Daten der Nutzer zu schützen.
Off-Page-SEO: Qualitativ hochwertige Backlinks, das heißt: Die Verlinkung sehr guter externer Websites sind entscheidend für ein gutes Ranking. Auch das Einbinden von Social-Media-Präsenz kann den Traffic auf der Seite erhöhen und so indirekt das Ranking verbessern. Für lokal agierende Unternehmen ist es wichtig, in lokalen Suchergebnissen gut platziert zu sein. Achten Sie hier auch auf Einträge wie bei „Google My Business“.

SEO ist ein fortlaufender Prozess. Bestehende Artikel sollten regelmäßig aktualisiert werden, um auf dem neuesten Stand zu bleiben und die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.

Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im SEO-Prozess

Insbesondere in den Anfangsphasen der Suchmaschinenoptimierung können Textgeneratoren wie zum Beispiel ChatGPT ein weiteres nützliches Werkzeug darstellen, um Keyword-Recherchen durchzuführen. Diese ermöglichen es, Listen mit verschiedenen Ideen oder Variationen von Begriffen zu erstellen. Auch bei der Ideenfindung oder der Erstellung ganzer Texte können diese Generatoren hilfreich sein. Die eingesparte Zeit kann im Anschluss in die Optimierung anderer Bereiche investiert werden.

Websites, die in den Suchergebnissen weit oben erscheinen, genießen in der Regel ein höheres Vertrauen bei den Nutzern.

Bitte beachten Sie bei dem Einsatz dieser Tools jedoch die bekannten Probleme der „KI-Technologie“. Falschinformationen (Halluzinationen) oder fehlende Zusammenhänge innerhalb des Textes gilt es zu erkennen und zu beheben. Ferner müssen auch das Urheberrecht beziehungsweise eine mögliche Kennzeichnungspflicht berücksichtigt werden. KI-Tools können die Suchmaschinenoptimierung schneller, einfacher und effizienter machen – der menschliche Einfluss bleibt jedoch unerlässlich, um die Qualität und Relevanz der Inhalte sicherzustellen.

Melanie Riether