Netzwerk informiert sich über die Kampagne "Die Caritas zeigt Gesicht."

Roland Knillmann ist Leiter der Stabsstelle Verbandskommunikation beim Caritasverband für die Diözese Osnabrück e.V.. Als Mitglied im IHK-Netzwerk Öffentlichkeitsarbeit bot er den Kolleginnen und Kollegen aus den Pressestellen regionaler Unternehmen jetzt die Gelegenheit, Einblick in die Pressearbeit zu bekommen. Günter Sandfort, stv. Diözesan-Caritasdirektor, erläuterte den rund 20 Teilnehmern vorab Aufbau und Arbeitsbereiche: Die Caritas ist regional Spitzenverband für über 700 Einrichtungen und Dienste mit knapp 27.000 Mitarbeitenden und selbst Träger von 40 Einrichtungen mit rund 1600 Mitarbeitenden. Im Anschluss wurden Planung, Durchführung und Wirkung der groß angelegten Employer Branding-Kampagne "Die Caritas zeigt Gesicht." vorgestellt (https://caritas.jobs/)
Das IHK-Netzwerk Öffentlichkeitsarbeit traf sich auf Einladung von Roland Knillmann (l.) bei der Caritas in Osnabrück.
© IHK/B. Bößl

Besonders interessant: Die Kampagne richtete sich zwar primär an externe Zielgruppen, sollte auf die Attraktivität als Arbeitgeber aufmerksam machen und das Image stärken. Weil ausschließlich eigene Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter auf den Fotos zu sehen sind, stieß die Kampagne auch intern eine neue Diskussionskultur und Offenheit an.
Zu dem Beispiel der Caritas-Kampagne fügte sich ideal auch das Beispiel einer aktuellen Kampagne der Niels-Stensen-Kliniken GmbH, Georgsmarienhütte. Michael Schiffbänker, Leiter der Stabsstelle Unternehmenskommunikation (Foto, 4.v.l.), stellte vor, wie sich diese Kampagne im ersten Schritt vor allem nach innen, an die Mitarbeiter richtet. Trotz der Arbeit im Klinikverbund, habe sich gezeigt, dass das verbindende Element zwischen den Häusern gestärkt werden sollte. Mit der Kampagne "Ich bin Niels Stensen" (https://www.ich-bin-niels-stensen.de/) sei ein wichtiger erster Schritt getan.
Das IHK-Netzwerk Öffentlichkeitsarbeit richtet sich an Pressereferenten und Kommunikationsverantwortliche aus regionalen Unternehmen und trifft sich zwei bis drei Mal im Jahr. Im Fokus stehen das redaktionelle Arbeiten in Unternehmen, Veränderungen durch den medialer Wandel sowie die Arbeit an den Schnittstellen zu unternehmerischen Fachbereichen.
Weitere Informationen: IHK, Beate Bößl, Tel. 0541 353-145, boessl@osnabrueck.ihk.de