Vivien Joy - Nachhaltige Modemarke aus Karlsruhe

Der Name "Vivien" steht für Leben, während "Joy" Freude bedeutet. Die Wahl dieses Namens für ihr Modelabel ist nicht nur darauf zurückzuführen, dass er die Vor- und Zweitnamen der Gründerin umfasst, sondern auch, weil Vivien Joy Faisst sich persönlich stark mit dem Streben nach Lebensfreude identifiziert. In Karlsruhe betreibt sie einen Fair Fashion Store. 
Der Markenname ist auch gleichzeitig die Mission von Vivien Joy: Lebensfreude zu vermitteln ebenso wie auch Komfort und Ästhetik. Ihre Kleidung soll ein Gefühl von Wohlbefinden vermitteln. Die Marke Vivien Joy steht für eine Vielzahl von Werten, die sich in ihrem Engagement für Lebensfreude, Ehrlichkeit, Transparenz, Empathie, Achtsamkeit, Nachhaltigkeit, Ästhetik und Optimismus manifestieren. 

Ein zentraler Wert ist die Transparenz, die sich von der Stoffherstellung bis zum Verkauf erstreckt. Vivien Joy setzt sich für Preistransparenz ein und legt großen Wert darauf, dass ihre Kundinnen, Kunden und Mitarbeitenden die Prozesse nachvollziehen können. Empathie spielt eine Schlüsselrolle im Umgang mit dem Team und Kundschaft. Mitarbeitende sollen sich gesehen fühlen, fair bezahlt werden und die Möglichkeit haben, sich selbst zu entfalten. Kundinnen und Kunden sollen sich beim Tragen der Kleidung wohlfühlen, Stress abbauen und Freude erleben. Achtsamkeit prägt das Handeln von Vivien Joy im Hinblick auf sich selbst, die Umwelt und die Mitmenschen. 

Der Fair Fashion Store in Karlsruhe, den Vivien Joy Faisst seit Mai 2023 leitet, ist mehr als nur ein Ladengeschäft. Es ist ein Ort, der nicht nur die Produkte präsentiert, sondern auch einen Atelierbereich, in dem sie aktiv arbeitet. Dieser Store bildet den Auftakt zu den zukünftigen Vivien Joy Stores, die sie in ferner Zukunft weltweit eröffnen möchte. Mit diesen Stores wollen sie Wohlfühlorte schaffen, die Menschen ansprechen, die sich mit ihren Werten identifizieren können. 

Nachhaltigkeit bildet ein festes Fundament für Vivien Joy. Dies äußert sich in der Auswahl nachhaltiger Stoffe, dem Fokus auf Qualität und Kombinierbarkeit der Kleidung sowie der geplanten Möglichkeit zur Reparatur und Rücknahme von Produkten. Das Unternehmen konzentriert sich dabei auf verschiedene Aspekte der Nachhaltigkeit in Bezug auf die Herstellung, den Vertrieb und die Wiederverwendung von Kleidungsstücken: Der “Cost per Wear”-Ansatz (CPW) ist ein Prinzip, das den Wert eines Kleidungsstücks anhand der Anzahl der getragenen Male berechnet. Um dies zu verdeutlichen, nehmen wir einen Pullover einer Fast-Fashion-Marke, der 29,99 € kostet und nur viermal getragen wird. Laut Greenpeace ein werden 92 Prozent der Kleidung ausgemustert, da aufgrund geringerer Qualität kaputt ist. Somit belaufen sich die Kosten pro Tragen auf etwa 7,49 Euro. Im Gegensatz dazu steht ein Pullover von Vivien Joy, der 79 Euro kostet. Dieser wird mindestens einmal alle drei Wochen getragen und kann somit im Jahr etwa 17 Mal getragen werden. Durch die hochwertige Qualität bleibt der Pullover mindestens zwei Jahre lang haltbar. 

Die von Vivien Joy verwendete GOTS-zertifizierte Baumwolle wird übrigens ohne den Einsatz von giftigen Pestiziden oder synthetischen Düngemitteln angebaut. Stattdessen werden umweltfreundliche Methoden wie Fruchtfolge und Kompostierung verwendet. Das schützt nicht nur die Umwelt, sondern auch die Arbeiterinnen und Arbeiter in der Textilproduktion. Das GOTS-Zertifikat setzt Standards für faire Arbeitsbedingungen entlang der gesamten Lieferkette. Es garantiert unter anderem angemessene Löhne, sichere Arbeitsbedingungen und das Recht auf Gewerkschaftsbeteiligung für die Beschäftigten. 

Die Entscheidung für die Produktion in Deutschland ist nicht nur aufgrund der lokalen Wertschöpfung und Förderung der heimischen Wirtschaft getroffen worden, sondern auch aus nachhaltigen Gründen. Durch die lokale Produktion werden lange Transportwege vermieden, was zu einer Reduzierung des ökologischen Fußabdrucks beiträgt. Zudem ermöglicht sie eine bessere Kontrolle über Arbeitsbedingungen und Umweltauswirkungen. 

Info: vivienjoy.de/pages/fair-fashion-store