Studie: Bedeutung des Online-Handels für MV
Die Digitalisierung stellt den stationären Einzelhandel und damit die Händler vor Ort vor große Herausforderungen. Bereits heute tätigen die Deutschen gut zehn Prozent ihrer Einkäufe online, Tendenz steigend. (Quelle HDE Monitor, 2019). Nun wurde erstmals eine Befragung zum Online-Kaufverhalten der BürgerInnen in Mecklenburg-Vorpommern (MV) unter dem Dach des Dialogforums Einzelhandel MV durchgeführt.
→ Überblick über Kernergebnisse der Studie zur „Bedeutung der Digitalisierung für die Entwicklung der Einzelhandels- und Versorgungsstruktur in Mecklenburg-Vorpommern“ (nicht barrierefrei, PDF-Datei · 7568 KB) (2019)
Handelsentwicklung in MV: die Fakten
- eine leicht positive Umsatzentwicklung im Einzelhandel in den letzten Jahren: + 8,5 Mrd. Euro
- Pro-Kopf-Ausgaben sind im Bundesland MV unterdurchschnittlich mit 5.285 Euro im Deutschland-Vergleich.
- regionale Unterschiede bei der Verkaufsflächendichte in MV: Ursachen sind die unterschiedliche Bevölkerungsdichte und Tourismusintensität
- zunehmende Digitalisierung der Bevölkerung hat auch Einfluss auf das Einkaufsverhalten der Konsumenten
- Diese Umsatzverschiebung von stationärem Handel zum Internethandel zeigt sich auch in MV: rund 1,18 Mrd. Euro fließen in den Online-Handel und damit größtenteils aus MV ab.
Kaufverhalten in MV: die Fakten
Top 3 - Aktivitäten der Internetnutzer aus MV
- 95 Prozent - Informieren & Recherchieren
- 93 Prozent - Kommunizieren und Chatten
- 81 Prozent - Onlineshopping
Top 3 – Gründe für Online-Shopping: Bequemlichkeit, Preis, Auswahl
- Bis auf Reisen kaufen immer noch mehr Befragte ihre Produkte in MV häufiger ausschließlich offline statt online.
- Je zufriedener Kunden mit den Geschäften stationär sind, umso weniger wird online gekauft.
Das Dialogforum Einzelhandel MV
Das Dialogforum Einzelhandel Mecklenburg-Vorpommern wurde 2016 als Plattform für einen breit angelegten Informations- und Diskussionsaustausch zur Entwicklung des Einzelhandels gegründet. Die beteiligten Projektpartner sind das Ministerium für Energie, Infrastruktur und Digitalisierung Mecklenburg-Vorpommern, der Handelsverband Nord e. V., die Industrie- und Handelskammer zu Schwerin, die Industrie- und Handelskammer zu Rostock, der Städte- und Gemeindetag Mecklenburg-Vorpommern e. V. sowie der Ostdeutsche Sparkassenverband.