10 Eigenschaften für den perfekten Newsletter

Folgende Eigenschaften berücksichtigen

1. Mobil optimiert
   Das Smartphone verdrängt den PC. Vor allem bei jungen Zielgruppen, aber auch in der B2B-Kommunikation. Der Newsletter kann hier der Website haushoch überlegen sein, da Nutzer ihre Mails unterwegs ständig abrufen. Wird der Newsletter nun auf dem Smartphone attraktiv und gut lesbar dargestellt, ist die Kontaktchance groß.
2. Flexibel
   Fein, wenn der Newsletter ein schönes Layout und tolle Bilder hat. Aber das will nicht jeder. Viele schalten die Bilderansicht in ihrem Mail-Client aus. Auch denen muss geholfen werden. Mit reinem, klaren (Alternativ-)Text.
3. Individualisiert
   Die geschlechtsspezifische, namentliche Anrede ist selbstverständlich. Besonders wirksam wird der Inhalt, wenn er auf den Nutzer zugeschnitten ist, er Themen für sich konfigurieren kann, oder wenn regionale Besonderheiten berücksichtigt werden. Das erfordert ein cleveres Content-Management im Hintergrund, zahlt sich aber aus.
4. Relevant
   Fakten, die interessieren, Angebote, die begeistern, Content mit Mehrwert. Kein leeres Blabla, keine langatmigen Begrüßungen, keine Wetterberichte oder ähnliches. Spaß darf auch sein, aber nur als Sahnehäubchen.
5. Fair
   Für den Versand von Newslettern gibt es klare Regeln. Wer Erfolg haben will, sollte sie beachten: Einverständnis des Empfängers (Double Opt-In), ein Abmelde-Link, den man nicht erst lange suchen muss, ein sauberes Impressum.
6. Überschaubar
   Klares, ansprechendes Layout auf allen Endgeräten (auch Smartphones) ist Pflicht. Strukturieren und inszenieren Sie Ihre Inhalte: also knackige Headlines, kurze Absätze, Infohäppchen. Sprechende Links animieren mehr zum Klicken als kryptische.
7. Kommunikativ
   Der Newsletter kann der Beginn eines interessanten Dialogs sein. Wenn er zu Dialog und Response einlädt, zu Weiterleiten und Teilen auffordert und so gute Inhalte ihre virale Kraft entfalten können.
8. Sicher
   Was kein Spam ist, darf auch nicht so aussehen. Vermeiden Sie pdf-Anhänge, sparen Sie an Bilddateien und verschicken Sie mit einem zertifizierten Versender, der Ihre digitale Post sicher durch die Spamfilter der E-Mail-Provider transportiert.
9. Reichweitenstark
   Werden Sie nicht müde, neue Empfänger zu generieren. Gewinnspiele, kleine Online-Kampagnen, Störer auf der Homepage und auf der Papierpost – auch mal der Ankauf einschlägiger Adressen. Und pflegen Sie ihre Adressen ordentlich - oder besser: lassen Sie pflegen.
10. Analysierbar
    Am Ende wollen Sie wissen, was es bringt. Achten Sie daher auf eine gute Auswertung über Öffnungen, Klicks und Konversion. Führen Sie Split-Tests durch um zu testen, welche Betreffzeilen und welche Themen die stärksten sind.

Begriffserklärungen