„Heimat shoppen“ wirbt für den „Erlebnisraum Innenstadt“

Thüringen hat einen neuen Teilnehmerrekord erreicht. Insgesamt 28 Aktionsstädte beteiligen sich in diesem Jahr an der Aktion „Heimat shoppen“, Deutschlands größter Image-Kampagne für Innenstädte. Dabei setzen die Innenstädte nicht nur auf das lokale Shopping-Erlebnis, sondern verstärkt auf ihren Erlebniswert. Die Industrie- und Handelskammer (IHK) Erfurt koordiniert die Aktionstage für 14 Thüringer Städte und unterstützt die Händler durch ein professionelles Marketing.

„Insbesondere Händler und Gastronomen haben unter den drastischen Einschränkungen während der Pandemie erheblich gelitten und starke Einbußen hinnehmen müssen“, erläutert IHK-Hauptgeschäftsführerin Dr. Cornelia Haase-Lerch. Jetzt sei es wichtig, die Innenstädte wieder mit Leben zu füllen und damit lokale Unternehmen zu stärken.

Durch die Pandemie wurde der Strukturwandel weiter stärkt und bleibt auch zukünftig die größte Herausforderung. Klar ist, das Vorkrisenniveau kann nur schwer wieder erreicht werden. Das sich veränderte Kaufverhalten hat die Branche nachhaltig verändert und den Online-Handel weiter befördert. Ungeachtet dessen ist der Einzelhandel Deutschlands dritt-stärkste Branche und insbesondere im ländlichen Thüringen ein wichtiger Arbeitgeber. Der Anteil des Handels an allen sozialversicherungspflichtig Beschäftigten beträgt im Freistaat 12 Prozent.

„Um auch künftig Besucher in die Innenstädte zu locken, muss der stationäre Einzelhandel konsequent auf seine Stärken und einen neuen Trend setzen: Erlebnis-Shoppen als Freizeitaktivität. Das geht nur im Schulterschluss mit allen anderen Innenstadtakteuren und mit einem zukunftsträchtigen Innenstadtkonzept und -profil. Ein Café besuchen, sich im Fachgeschäft beraten und inspirieren lassen, schnell einen Weg bei einem Dienstleister erledigen und anschließend noch Kultur genießen. All das und noch mehr können nur Innenstädte bieten“, so Haase-Lerch. Mit „Heimat shoppen“ würden die Thüringer Unternehmer genau das zelebrieren und ihren Gästen den roten Teppich ausrollen.

Regionale Übersicht „Heimat shoppen 2021“:

*Neue Aktionsstädte

Hintergrund IHK-Initiative „Heimat shoppen“:
Deutschlands größte Image-Kampagne für den stationären Handel rückt die Innenstädte in ihrer Kernfunktion für Lebensqualität und Wirtschaftsstärke einer Region in den Mittelpunkt und wirkt auf zwei Ebenen. Zum einen wird die Bevölkerung sensibilisiert, mit der Nutzung innerstädtischer Angebote ihr Lebensumfeld aktiv mitzugestalten. Darüber hinaus sollen Netzwerke zwischen allen Innenstadtbranchen und -akteuren gefördert werden, um gemeinschaftlich und ganzjährig mit einem multifunktionalen und attraktiven Erlebnisraum Besucher anzuziehen. Die Aktionstage „Heimat shoppen“ haben Symbolcharakter und stellen den stationären Handel und mit ihm viele Dienstleister und Gastronomen bundesweit in den Mittelpunk und werben für deren Stärken: Sortiments- und Dienstleistungskompetenz, Servicebereitschaft, Nähe, direkter Kontakt mit dem Produkt und Einkauf als soziales Erlebnis.
Die IHK Erfurt initiiert die Kampagne in Mittel- und Nordthüringen, stellt Werbemittel, wie Papiertragetaschen, Plakate, Flyer, Aufkleber zur Verfügung und koordiniert die Öffentlichkeitsarbeit über Pressekonferenzen und die Sozialen Medien. Zur Realisierung der Initiative tragen maßgeblich die regional verwurzelten und bürgernahen Sparkassen, die Interessen- und Gewerbevereine vor Ort und die Stadtverwaltungen bei. Aktuelle Informationen sind unter www.heimatshoppen.de zu finden.